DurfMakersWebsite bezoeken →
← Terug naar blog

LLM SEO: zo noemen ChatGPT en Google jouw bedrijf

2 november 2026
LLM SEO: zo noemen ChatGPT en Google jouw bedrijf

LLM SEO is het werk dat ervoor zorgt dat AI-assistenten zoals ChatGPT, Gemini, Copilot en de AI-antwoorden in Google jouw bedrijf kennen, noemen en als bron gebruiken. Het is geen los vak naast SEO. Het is gewone vindbaarheid, met één extra doel: niet alleen in een lijst met links staan, maar in het antwoord zelf. In dit artikel lees je wat LLM SEO precies is, hoe een AI-assistent zijn bronnen kiest, welke zeven stappen je website citeerbaar maken en hoe je meet of het werkt.

Sneleenwebsitenodig
Maak je website vindbaar voor AI
Durfmakers bouwt websites met teksten op maat die technisch vanaf de eerste dag vindbaar zijn in Google en AI-assistenten.
Bekijk de mogelijkheden

Kort samengevat

  • LLM SEO, LLMO, GEO en AEO zijn namen voor bijna hetzelfde werk: zorgen dat AI-systemen je bedrijf noemen en je pagina's citeren.
  • Google zegt zelf dat de gewone SEO-basis ook voor AI Overviews en AI Mode geldt. Speciale AI-bestanden of aparte AI-code zijn niet nodig.
  • AI-assistenten knippen een vraag op in kleine zoekopdrachten en pakken daarna losse passages uit pagina's. Elke alinea moet dus op zichzelf te begrijpen zijn.
  • De drie grote hefbomen: AI-crawlers toelaten, concrete eigen antwoorden schrijven en zorgen dat andere bronnen je bedrijf bevestigen.
  • Meten doe je met een vaste set vragen die je elke maand opnieuw stelt aan dezelfde assistenten.

Inhoudsopgave

Wat is LLM SEO precies?

LLM staat voor large language model: het taalmodel achter ChatGPT, Gemini en vergelijkbare tools. LLM SEO is dus zoekmachineoptimalisatie voor die taalmodellen. Je zorgt dat ze jouw informatie kunnen vinden, begrijpen en vertrouwen.

Je komt het onderwerp onder vier namen tegen. Ze overlappen sterk, maar elk legt de nadruk net ergens anders:

TermVoluitWaar ligt de nadruk?
SEOSearch Engine OptimizationGoed scoren in de gewone zoekresultaten en klikken krijgen
GEOGenerative Engine OptimizationGenoemd en geciteerd worden in antwoorden van generatieve AI
AEOAnswer Engine OptimizationContent die een vraag direct en volledig beantwoordt
LLMO / LLM SEOLarge Language Model OptimizationWat een taalmodel over jouw bedrijf weet en zegt

Het Platform Rijksoverheid Online omschrijft het verschil zo: SEO gaat over vindbaarheid in klassieke zoekmachines, GEO over de kans dat AI-systemen je informatie begrijpen, vertrouwen en gebruiken in hun antwoorden. Het platform ziet GEO als een extra laag bovenop de SEO-fundering, niet als vervanging.

Google zegt hetzelfde in zijn eigen documentatie over AI-functies en je website: voor AI Overviews en AI Mode gelden dezelfde SEO-basisregels, en er zijn geen extra technische eisen of speciale AI-markup nodig. Goed nieuws dus. Wie zijn website goed op orde heeft, heeft het grootste deel van het LLM SEO-werk al gedaan.

Het verschil zit vooral in het doel. Bij gewone SEO wil je op plek één staan. Bij LLM SEO wil je dat de assistent jouw naam noemt als iemand vraagt: "Wie bouwt een goede website voor een zzp'er?" of "Wat kost een kozijn vervangen in Enschede?"

Zo kiest een AI-assistent zijn bronnen

Een AI-assistent die op internet zoekt, werkt grofweg in twee stappen.

  1. De vraag wordt opgeknipt. De assistent maakt van één vraag meerdere kleinere zoekopdrachten. Dat heet query fan-out. Vraagt iemand "welke boekhouder in Hengelo past bij een kleine webshop?", dan zoekt de assistent bijvoorbeeld apart op boekhouders in Hengelo, boekhouding voor webshops en tarieven.
  2. Passages worden uitgekozen. Daarna scant het model de gevonden pagina's op losse stukken tekst die een deelvraag beantwoorden, en citeert die.

Volgens een analyse van hoe AI-assistenten bronnen kiezen komt een pagina in een antwoord terecht als aan drie voorwaarden is voldaan: de bot van de assistent mag de pagina lezen (geen blokkade in robots.txt), de inhoud sluit aan bij de deelzoekopdrachten, en de pagina bevat passages die je zonder de rest van de pagina begrijpt. Pagina's concurreren dus per alinea, niet alleen als geheel.

Er is ook een tweede route: wat het model al weet uit zijn training. Daar heb je minder directe invloed op. Wat helpt, is dat je bedrijf op veel betrouwbare plekken op dezelfde manier beschreven staat: je eigen site, je Google Bedrijfsprofiel, brancheorganisaties, reviews en lokale media.

Let op: ook voor de assistent zelf is het niet altijd duidelijk waar een antwoord vandaan komt. De Hogeschool van Amsterdam waarschuwt dat AI bronnen kan zoeken maar niet kan beoordelen of ze nuttig zijn, en dat de herkomst van een antwoord soms lastig te achterhalen is. Hoe duidelijker jouw tekst, hoe kleiner de kans dat een assistent iets verkeerd over je samenvat.

Waarom dit nu telt voor Nederlandse ondernemers

AI-antwoorden zijn in Nederland in korte tijd gewoon geworden. Uit onderzoek naar AI Overviews in Nederland blijkt dat het aandeel zoekwoorden met een AI Overview steeg van 5,22% vóór de officiële uitrol naar 26,56% erna. Informatieve vragen kregen vaker een AI-antwoord (ongeveer 6,43% in de steekproef van 100.000 zoekwoorden) dan commerciële (2,17%) of lokale zoekopdrachten (2,06%).

AI Overviews in Nederland: percentages per zoektype

Wat betekent dat voor jou? Juist de oriënterende vragen, zoals "wat kost een website laten maken" of "hoe werkt een warmtepomp", krijgen het vaakst een AI-antwoord. Dat is het moment waarop een klant nog geen keuze heeft gemaakt. Word je daar genoemd, dan sta je op de shortlist voordat de klant überhaupt gaat vergelijken.

Daarnaast vragen steeds meer mensen het meteen aan ChatGPT in plaats van aan Google. Die assistent geeft vaak maar een paar namen. Sta je er niet bij, dan besta je voor die klant even niet.

Zo maak je je website citeerbaar in 7 stappen

1. Laat AI-crawlers binnen

Controleer je robots.txt. Daarin staat welke bots je site mogen lezen. Sommige websites blokkeren AI-bots zonder het te weten, bijvoorbeeld door een plug-in of een standaardinstelling van de hostingpartij. Google adviseert in zijn documentatie over AI-functies om crawlers toegang te geven. Hoe robots.txt en je sitemap samenwerken, lees je in ons artikel over sitemap en robots.txt.

2. Zet belangrijke informatie in gewone tekst

Prijzen, openingstijden, werkgebied en diensten horen in gewone, leesbare tekst. Niet alleen in een afbeelding, pdf of slider. Google noemt dit expliciet: bied belangrijke informatie aan als tekst. Een bot kan een plaatje met "vanaf € 95 per uur" vaak niet goed lezen. Een zin wel.

3. Schrijf per vraag één helder antwoord

Bekijk welke vragen je klanten echt stellen, aan de telefoon of per mail. Maak per vraag een kop en zet het antwoord direct in de eerste zin eronder. Het Platform Rijksoverheid Online raadt aan content af te stemmen op de vragen van je doelgroep, concrete en volledige antwoorden te geven met feiten en cijfers, en te werken met koppen, opsommingen, tabellen en FAQ-blokken.

Een voorbeeld. Zwak: "Wij denken graag met u mee over de mogelijkheden." Sterk: "Een dakkapel plaatsen duurt bij ons één werkdag. Je krijgt vooraf een vaste prijs."

4. Laat zien wat alleen jij weet

Google zegt in zijn gids voor generatieve AI-functies dat unieke, nuttige en betrouwbare content met een eigen invalshoek het verschil maakt. Informatie die verder gaat dan wat overal al staat. Originaliteit en aantoonbare expertise wegen zwaarder dan massaal pagina's maken. Denk aan: hoe jij werkt, wat een klus bij jou echt kost, welke fouten je in de praktijk vaak ziet, en voorbeelden uit je eigen regio.

5. Maak elke alinea zelfstandig

Omdat assistenten losse passages pakken, moet elke alinea zonder context kloppen. Schrijf "Onze onepager kost eenmalig € 350" in plaats van "Die kost eenmalig € 350". Noem je bedrijfsnaam en plaats waar dat logisch is. Houd alinea's kort: één punt per alinea. Meer tips hierover staan in ons stuk over content voor AI Overviews.

6. Voeg structured data toe die klopt met je tekst

Structured data is een stukje code dat zoekmachines vertelt wat er op een pagina staat: je bedrijfsnaam, adres, openingstijden of reviews. In gewone taal: een etiket op je etalage. Google waarschuwt dat die gegevens moeten overeenkomen met de zichtbare tekst. Een speciaal AI-schema is niet nodig. Hoe je dit zonder gedoe regelt, lees je in ons artikel over structured data op je bedrijfswebsite.

7. Zorg dat anderen je bevestigen

Een taalmodel vertrouwt je meer als andere bronnen hetzelfde over je zeggen. Houd je Google Bedrijfsprofiel actueel, verzamel reviews, en zorg dat je naam, adres en diensten overal hetzelfde staan: in brancheregisters, op sites van partners en in lokale media. Google adviseert ook zelf om bedrijfs- en profielinformatie bij te houden. Reviews op je eigen site helpen hier ook bij; zie ons artikel over een reviewsectie op je website.

Veelgemaakte fouten bij LLM SEO

  • Geld uitgeven aan "speciale AI-bestanden". Je hoort soms dat je een apart AI-tekstbestand of extra AI-code nodig hebt. Google zegt dat dit voor zijn AI-functies niet nodig is. Steek die tijd liever in betere antwoorden.
  • Massaal AI-teksten publiceren. Google stelt dat automatisch gegenereerde content die vooral bedoeld is om zoekresultaten te manipuleren, ingaat tegen het spambeleid. AI als hulpmiddel mag, maar de inhoud moet nuttig en van jou zijn. Wat je technisch moet regelen als je AI-content gebruikt, lees je in ons stuk over AI-content op je website.
  • Vage teksten. "Kwaliteit staat bij ons voorop" zegt een assistent niets. Prijzen, levertijden, werkgebied en werkwijze wel.
  • Info verstopt in plaatjes of pdf's. Wat een bot niet leest, kan hij niet citeren.
  • De techniek vergeten. Een trage site, kapotte links of pagina's die niet in de index staan, houden je ook uit AI-antwoorden. Loop daarom de vijf basischecks voor technische SEO na.
  • Eén keer optimaliseren en dan stoppen. Het Platform Rijksoverheid Online noemt regelmatig actualiseren als vast onderdeel. Verouderde prijzen of diensten leiden tot verkeerde AI-antwoorden over jouw bedrijf.

Zo meet je of AI je bedrijf noemt

Er is geen Search Console voor ChatGPT. Je meet zichtbaarheid dus zelf, op een vaste manier:

  1. Maak een lijst van 10 tot 20 vragen die je klanten echt stellen. Bijvoorbeeld: "Wie maakt een betaalbare website voor een zzp'er?" of "Goede fysiotherapeut in Almelo?"
  2. Stel ze elke maand aan dezelfde assistenten: ChatGPT, Gemini, Copilot en Perplexity, plus Google met AI Overview of AI Mode.
  3. Noteer per antwoord drie dingen: of je bedrijf genoemd wordt, welke bronnen de assistent citeert, en welke andere bedrijven verschijnen.
  4. Kijk in je statistieken naar bezoekers die via AI-tools binnenkomen. In Google Analytics 4 zie je die als verwijzend verkeer, met domeinen als chatgpt.com of perplexity.ai.
  5. Let op de toon. Klopt wat de assistent over je zegt? Staan je prijzen en diensten goed? Zo niet, pas dan de bron aan: meestal je eigen website.

Omdat AI-antwoorden per keer kunnen verschillen, kijk je naar de trend over een paar maanden, niet naar één antwoord.

Hoe wij naar LLM SEO kijken

Veel ondernemers denken dat LLM SEO iets is wat je achteraf koopt, als losse dienst bovenop je website. Wij zien dat anders. Of ChatGPT of Google je noemt, wordt grotendeels bepaald op het moment dat je website gebouwd wordt.

Een assistent kan alleen citeren wat hij kan lezen en begrijpen. Dus bouwen we elke site zo dat hij vanaf de eerste dag technisch vindbaar is, in Google en in AI-assistenten zoals ChatGPT. En we schrijven de teksten op maat, zodat er concrete antwoorden op staan in plaats van algemene zinnen.

Daarom werken we ook omgekeerd. We maken je website eerst helemaal af en zetten hem op een testadres. Jij kijkt, je leest de teksten en je beslist. Wil je hem houden, dan betaal je. Wil je hem niet, dan betaal je niets. Zo zie je vooraf precies wat je krijgt, ook qua vindbaarheid.

Patrick

Een website die vanaf dag één vindbaar is

Wil je een site die AI-assistenten en Google direct kunnen lezen, zonder eerst te betalen? Wij bouwen hem eerst helemaal af en laten hem zien op een testadres. Ontwerp en teksten zijn op maat. Pas als je hem wilt houden, betaal je.

Sneleenwebsitenodig

  • Start: een onepager voor eenmalig € 350.
  • Compleet: een site met meerdere pagina's voor eenmalig € 500.

Geen abonnement. Na betaling zijn de broncode en het ontwerp van jou. Hosting kan bij ons, maar mag ook ergens anders. Laat mij mijn website zien.

Wil je eerst zelf verder lezen? Kijk dan naar onze tips voor SEO als zzp'er of SEO voor het mkb.

Veelgestelde vragen over LLM SEO

Is LLM SEO hetzelfde als GEO?

In de praktijk bijna wel. Beide gaan over zichtbaar worden in antwoorden van AI-systemen. GEO legt de nadruk op geciteerd worden in gegenereerde antwoorden, LLM SEO op wat een taalmodel over je weet en zegt. Het werk dat je doet, is grotendeels hetzelfde.

Heb ik nog gewone SEO nodig als ik op AI focus?

Ja. Google zegt zelf dat de gewone SEO-basis ook geldt voor AI Overviews en AI Mode. AI-assistenten die op internet zoeken, gebruiken bovendien zoekindexen om hun bronnen te vinden. Zonder goede SEO-basis kom je dus ook moeilijker in AI-antwoorden.

Hoe snel zie je resultaat van LLM SEO?

Dat verschilt. Pagina's die een assistent live opzoekt, kunnen al snel na indexering in antwoorden verschijnen. Wat een taalmodel uit zijn training over je weet, verandert pas bij een nieuwe versie van het model. Meet daarom maandelijks en kijk naar de trend.

Kan ik zelf zien wat ChatGPT over mijn bedrijf zegt?

Ja. Stel de vragen die je klanten zouden stellen en vraag ook direct: "Wat weet je over [jouw bedrijfsnaam] in [jouw plaats]?" Klopt het niet, controleer dan je website, je Google Bedrijfsprofiel en je vermeldingen elders, en maak die eenduidig.

Bronnen

Aanbevelingen