Contentmigratie bij een nieuwe website: zo verlies je niets

Bij een contentmigratie zet je de inhoud van je oude website over naar een nieuwe: teksten, afbeeldingen, documenten, paginatitels en vooral de webadressen. Gaat dat goed, dan merkt Google weinig van de verhuizing en vinden klanten je gewoon terug. Gaat het mis, dan krijgen bezoekers foutpagina's te zien en zakken pagina's weg die jaren goed scoorden. In dit artikel lees je hoe je een contentmigratie aanpakt als zzp'er of mkb'er, in acht concrete stappen, met de valkuilen die we in de praktijk het vaakst zien.

TL;DR

• Begin met een volledige lijst van alle pagina's en bestanden op je huidige site. Wat niet op de lijst staat, raak je kwijt.
• Gooi weg wat overbodig, verouderd of onbelangrijk is, maar verwijder pagina's met weinig bezoekers niet zonder te kijken wat ze doen.
• Koppel elke oude URL aan een nieuwe URL en zet daar een 301-redirect op. Laat die redirects minstens een jaar staan.
• Controleer bij de livegang of de site niet geblokkeerd wordt door noindex of robots.txt, en dien een nieuwe sitemap in bij Google Search Console.
• De migratie is niet klaar bij de livegang. Houd de weken erna foutmeldingen en indexering in de gaten.

Inhoudsopgave

• Wat contentmigratie precies is
• Wanneer je ermee te maken krijgt
• Het stappenplan in acht stappen
• De valkuilen die we het vaakst zien
• Kleine site of grote site: in één keer of in delen
• Hoe wij naar contentmigratie kijken
• Zelf zien voordat je beslist
• Veelgestelde vragen
• Bronnen

Wat contentmigratie precies is

Contentmigratie is het verhuizen van inhoud van de ene website naar de andere. Meestal gebeurt dat omdat je een nieuwe website laat bouwen, omdat je overstapt naar een ander systeem om je site te beheren (een CMS), of omdat je je pagina's anders wilt indelen.

Wat er meegaat, is meer dan alleen tekst:

• Teksten op pagina's, blogs en productbeschrijvingen
• Afbeeldingen en video's, inclusief de beschrijvende alt-teksten
• Documenten zoals pdf's, prijslijsten en algemene voorwaarden
• Metadata: de paginatitel en de korte omschrijving die Google in de zoekresultaten toont
• URL's: de webadressen van elke pagina

Dat laatste punt wordt het vaakst vergeten. Google kent je pagina's aan hun adres. Verandert /diensten/badkamer-renovatie in /badkamers, dan is dat voor Google in eerste instantie een nieuwe, onbekende pagina. De waarde die de oude pagina in de loop der jaren heeft opgebouwd, door links van andere sites en door bezoekers, gaat alleen mee als jij Google vertelt waar de pagina naartoe is verhuisd.

Contentmigratie is iets anders dan een hostingverhuizing. Bij een overstap naar een andere hostingpartij blijft je site meestal hetzelfde en verandert alleen de server waarop hij staat. Daarover schreven we een apart stuk: website migreren naar andere hosting.

Wanneer je ermee te maken krijgt

De meeste ondernemers komen een contentmigratie tegen in een van deze situaties:

1. Je laat een nieuwe website bouwen. Het ontwerp verandert, vaak ook de menustructuur en de adressen van pagina's.
2. Je stapt over naar een ander CMS. Bijvoorbeeld van een websitebouwer met abonnement naar een site die je zelf bezit.
3. Je verandert van domeinnaam. Na een naamswijziging of fusie verhuist alles naar een nieuw adres. Lees daarvoor ook ons stappenplan voor het verhuizen van je domeinnaam.
4. Je voegt sites samen. Twee bedrijfssites worden er één, of een losse blog gaat op in je hoofdsite.

Hoe groter de verandering in adressen en structuur, hoe zorgvuldiger je moet werken. Een onepager met vijf secties is in een middag geregeld. Een site met tachtig blogartikelen en dertig dienstpagina's vraagt om een echt plan.

Het stappenplan in acht stappen

1. Maak een volledige inventaris

Zet alle pagina's van je huidige site in een spreadsheet. Per pagina noteer je de URL, de paginatitel, het soort pagina (dienst, blog, contact) en, als je die hebt, het aantal bezoekers uit Google Analytics of de klikken uit Google Search Console.

Vergeet de onzichtbare dingen niet: pdf's waar je in mails naar linkt, landingspagina's voor oude campagnes, pagina's die niet in het menu staan. Een onvolledige inventaris is volgens Frankwatching misschien wel de grootste valkuil bij een contentmigratie. Wat niet op je lijst staat, neem je niet mee en krijgt geen redirect.

Een crawler zoals Screaming Frog loopt je hele site langs en levert een lijst met alle URL's. Voor kleine sites (tot 500 adressen) is de gratis versie genoeg.

2. Beslis wat mee mag

Niet alles hoeft mee. Een handige manier om te schiften is de ROT-methode. Je kijkt per pagina of de inhoud:

• Redundant is: dubbel, omdat hetzelfde al op een andere pagina staat
• Obsolete is: verouderd, zoals een actie uit 2021 of een dienst die je niet meer levert
• Trivial is: onbelangrijk, zonder waarde voor je bezoeker

Dit is het moment om je teksten kritisch te bekijken. Met onze website copy checklist beoordeel je een pagina in een halfuur.

Eén waarschuwing: verwijder pagina's met weinig bezoekers niet automatisch. Een artikel met twintig bezoekers per maand kan links van andere sites hebben, of andere pagina's ondersteunen via interne links. Kijk in Search Console of de pagina klikken of vertoningen krijgt en of er links naartoe wijzen. Gooi je hem toch weg, stuur het oude adres dan door naar de pagina die er inhoudelijk het dichtst bij komt.

3. Koppel elke oude URL aan een nieuwe

Dit is het fundament van de hele migratie: de URL-mapping. In je spreadsheet zet je naast elke oude URL de nieuwe URL waar die inhoud straks staat. Een voorbeeld voor een schildersbedrijf:

Stuur oude pagina's nooit allemaal naar je homepage. Voor bezoekers is dat verwarrend, en Google behandelt zo'n doorverwijzing naar een pagina die niet over hetzelfde gaat vaak als een foutpagina.

4. Zet 301-redirects klaar

Een 301-redirect is een permanente doorverwijzing. Wie het oude adres bezoekt, komt automatisch op het nieuwe uit, en Google leert dat de pagina blijvend is verhuisd. Google noemt een permanente redirect op de server de beste manier om zoekmachine en bezoeker naar het juiste adres te sturen.

Let op twee dingen:

• Geen ketens. Stuur adres A direct naar de eindbestemming, niet eerst naar B die weer naar C doorstuurt. Elke extra stap kost tijd en vergroot de kans dat Google afhaakt.
• Laat ze lang staan. Google zegt dat je 301-redirects minstens een jaar moet laten staan. Wij raden aan ze gewoon te laten staan, want oude links in mails, visitekaartjes en op andere sites blijven nog jaren in omloop.

5. Zet de content over en controleer hem

Nu verhuist de inhoud zelf. Bij een kleine site gebeurt dat met de hand, bij grote sites soms met een importscript. Handwerk kost meer tijd, maar je ziet elke pagina langskomen en kunt meteen verbeteren.

Controleer per pagina:

• Staat de volledige tekst erop, inclusief tussenkoppen?
• Zijn paginatitel en metabeschrijving overgenomen of verbeterd?
• Hebben afbeeldingen een alt-tekst, en zijn ze niet onnodig zwaar?
• Werken de links in de tekst, ook naar andere pagina's op je eigen site?
• Staan pdf's en downloads op hun plek?

Zorg dat teksten niet ongemerkt korter worden. Een nieuwe, strakke vormgeving nodigt uit om tekst te schrappen, maar een dienstpagina die van 600 naar 80 woorden gaat, verliest vaak ook haar posities in Google.

6. Test alles vóór de livegang

Bouw en test de nieuwe site op een apart testadres, zodat je huidige site gewoon blijft draaien. Loop je URL-mapping na: bestaat elke nieuwe URL, en staat de juiste inhoud erop?

Test de redirects vooraf als dat kan, door je lijst met oude URL's in een crawler te laden. Je ziet dan meteen welke adressen nergens heen gaan, of via een keten lopen. Gebruik ook onze lijst wat je vóór de livegang regelt voor SEO.

7. Ga live en zet de technische zaken recht

Op de dag van de livegang doe je een paar dingen meteen:

1. Haal blokkades weg. Testomgevingen staan vaak afgeschermd voor Google met een noindex-tag of een regel in robots.txt. Gaat die blokkade mee naar de live site, dan verdwijn je uit Google. Dit is een van de meest gemaakte fouten. Hoe beide bestanden werken, lees je in sitemap en robots.txt: zo werken ze samen.
2. Activeer de redirects en test een handvol oude URL's in je browser.
3. Dien een nieuwe XML-sitemap in via Google Search Console, met alle actuele URL's.
4. Verander je van domeinnaam? Gebruik dan de adreswijzigingstool in Search Console. Die werkt alleen voor een verhuizing van het ene domein of subdomein naar het andere. Blijf je op hetzelfde domein, dan heb je hem niet nodig en volstaan redirects en een sitemap.

Kies voor de livegang een rustig moment. Google raadt aan een verhuizing te plannen op een moment met minder verkeer, zodat eventuele problemen minder bezoekers raken. Voor de meeste zzp'ers en mkb'ers is dat een avond of het weekend, niet net voor je drukste seizoen.

8. Blijf de weken erna meten

De livegang is het begin van de controlefase, niet het einde. Kijk de eerste weken regelmatig in Search Console naar:

• 404-fouten: adressen die ondanks je voorbereiding nergens heen gaan. Zet er alsnog een redirect op.
• Indexering: worden je nieuwe pagina's opgenomen, en verdwijnen de oude netjes?
• Klikken en vertoningen per pagina, vergeleken met de periode voor de migratie.

Schrik niet van schommelingen. Google heeft tijd nodig om de nieuwe structuur te verwerken; bij middelgrote sites kan het volgens Google Search Central enkele weken of langer duren. Voer in die periode geen grote wijzigingen door uit paniek. Dat maakt het herstel vaak langzamer. Blijven posities na een paar maanden achter, loop dan de vijf basischecks voor technische SEO na.

De valkuilen die we het vaakst zien

Kleine site of grote site: in één keer of in delen

Voor de meeste ondernemers is het simpel: verhuis alles in één keer. Google noemt het voor kleine en middelgrote sites vaak beter om alles tegelijk te verhuizen, terwijl grote sites met duizenden pagina's beter in fasen kunnen gaan, zodat je problemen vroeg ziet.

Heb je een onepager of een site met tien tot twintig pagina's, dan is de hele mapping een overzichtelijk lijstje. Het meeste werk zit dan in de teksten zelf: wat neem je mee, wat herschrijf je, wat schrap je. Heb je honderden blogartikelen, reken dan op meer tijd voor inventaris en controle, en overweeg om eerst één onderdeel te verhuizen.

Hoe wij naar contentmigratie kijken

We bouwen elke website eerst helemaal af op een testadres. Pas als je hem gezien hebt en wilt houden, betaal je. Voor een contentmigratie blijkt die volgorde handig. Je oude site blijft gewoon online terwijl de nieuwe klaarstaat, en je kunt rustig je lijst met oude pagina's naast de nieuwe site leggen. Staat elke dienst erop? Is die ene pagina waar klanten altijd op binnenkomen er nog? Klopt de inhoud?

We merken dat ondernemers bij een nieuwe site vooral naar het ontwerp kijken. Begrijpelijk, maar de waarde van je oude site zit in de adressen en de teksten die Google al kent. Een mooie nieuwe site die al die waarde laat liggen, begint met een achterstand.

Daarom schrijven we de teksten op maat en zorgen we dat elke site vanaf de eerste dag technisch vindbaar is, in Google en in AI-assistenten zoals ChatGPT. Na betaling zijn broncode en ontwerp van jou. Dat betekent ook dat je bij een volgende verhuizing niet vastzit aan een platform of abonnement: je neemt alles mee.

Ons advies: begin met die inventaris, ook als je nog niet weet wie je nieuwe site gaat bouwen. Het is een uurtje werk dat je later veel gedoe bespaart.

— Patrick

Zelf zien voordat je beslist

Wil je een nieuwe website zonder het risico dat je betaalt voor iets dat je niet bevalt? Wij bouwen je site eerst volledig, op een testadres, en jij beslist daarna. Een onepager (Start) kost eenmalig € 350, een site met meerdere pagina's (Compleet) eenmalig € 500. Geen abonnement, en wil je hem niet, dan betaal je niets. Zo kun je op je gemak controleren of al je content goed is overgekomen. Bekijk hoe het werkt en laat ons je website bouwen. Bij de oplevering helpt onze checklist voor het controleren van een website.

Veelgestelde vragen

Verlies ik mijn plek in Google als ik een nieuwe website neem?

Niet als je de migratie goed aanpakt. Met een volledige URL-mapping, 301-redirects en een nieuwe sitemap neemt Google de waarde van je oude pagina's over. Een tijdelijke schommeling in de eerste weken is normaal.

Hoe lang moeten 301-redirects blijven staan?

Google adviseert minstens een jaar. Wij raden aan ze blijvend te laten staan, omdat oude links in mails, op andere websites en op drukwerk nog lang gebruikt worden. Ze kosten nauwelijks iets en voorkomen dode links.

Moet ik al mijn oude content meenemen?

Nee. Schrap wat dubbel, verouderd of onbelangrijk is. Kijk wel eerst in Search Console of een pagina nog klikken of links krijgt, en stuur het oude adres door naar de meest verwante nieuwe pagina als je hem weghaalt.

Heb ik de adreswijzigingstool van Google nodig?

Alleen als je naar een andere domeinnaam of een ander subdomein verhuist. Blijf je op hetzelfde domein en veranderen alleen de paden of de vormgeving, dan zijn goede redirects en een nieuwe sitemap genoeg.

Wat is de meest gemaakte fout bij een contentmigratie?

De testomgeving staat afgeschermd voor Google, en die afscherming gaat mee naar de live site. Daardoor wordt de nieuwe site niet opgenomen. Controleer op de dag van livegang altijd of er geen noindex-tag of blokkerende robots.txt-regel meer staat.

Bronnen

• Google Search Central: site moves and migrations
• Google Search Central: redirects and Google Search
• Search Console Help: Change of Address tool
• Frankwatching: contentmigratie, de 5 valkuilen
• Search Engine Journal: Google, keep 301 redirects in place for a year

Aanbevelingen

• Website migreren naar andere hosting: zo doe je dat veilig
• SEO voor een nieuwe website: dit moet vóór livegang
• Drie stappen om je website risicoloos live te zetten voor mkb
• Website redesign of nieuwe site: wanneer kiezen ondernemers goed?